近日，新疆沙地葡萄酒业股份有限公司（以下简称新疆沙地酒庄）携同快手平台及辛选机构旗下知名主播丹牛，在杭州发起了单场葡萄酒销售瓶数最多吉尼斯世界纪录挑战，最终以2小时销售12万瓶挑战成功。

当天，在吉尼斯官方认证官、快手平台、特邀酒协嘉宾的共同见证下，原计划“直播4小时，销售12万瓶葡萄酒，297万元销售额”的挑战目标，最终只用了2小时就提前完成。直播当天整体销售额更是达到了30万瓶，销售收入1000万元。比赛结束后，认证官宣布：比赛符合认证规则，挑战成功，并颁发了证书。

吉尼斯世界纪录作为全球最权威的纪录认证机构之一，其认证的纪录不仅具有极高的含金量，还能极大地提升企业的品牌形象。新疆沙地酒庄此次选择挑战吉尼斯纪录，正是看中了吉尼斯的权威性力量。通过打破纪录，展示自身实力，为中国葡萄酒产业在国际舞台上争光。

新疆沙地葡萄酒业股份有限公司董事长奚嘉伟说：“为了此次挑战，沙地酒庄进行了长达3个月的精心准备。从营销策划、售卖预热、视频拍摄、落地执行等流程和细节进行了规划，包括品酒会、物流安排等，为挑战成功提供了有力的保障。”

2023年，葡萄酒行业呈现出许多新机遇，消费者的消费意愿正在缓慢提升，年轻一代成为酒水消费主力，低度数、个性化调制、甜型风味酒饮产品更加受欢迎。

奚佳伟说：“我们意识到这个变化后，在保留原有高端葡萄酒的同时，加大研发力度，在酒的口感上不断做出调整和突破。这次挑战吉尼斯纪录，销售的主打产品就是沙地酒庄今年6月推出的沙地【S】红，沙地【S】红在酿造过程中采用了恒温发酵工艺，酒体柔顺，口感顺畅，价格实惠，赢得了众多消费者的喜爱。”

在销售方面，沙地酒庄采取线上直播与线下活动同步发力的方式，拓宽销售渠道。线上利用社交媒体、短视频、直播等多元化的营销方式，吸引更多消费者关注和购买；线下则通过开设实体店、进驻商场超市、举办品酒活动等方式，扩大品牌影响力和市场占有率。截至目前，沙地酒销售呈现出线上占50%、线下占50%的均衡局面，且线上销售比例正以每月150%的速度提升。

据了解，沙地酒庄位于石河子国家高新区，占地30.6万平方米，总投资额5.5亿元。酒庄全套引进了法国、意大利的葡萄酒生产设备，生产能力4万吨。现拥有2个10000吨的集发酵、储酒、冷冻处理为一体的联合车间；1个占地100亩的酒庄和约5000平方米的沙地皇家地下酒窖；酒庄充分利用石河子产区的自然条件，采用科学的栽培管理措施， 精心培育了法国引进的赤霞珠、梅鹿辄、霞多丽等优良品种5万余亩，建立了无病虫害、无污染的原生态基地。酒庄依托天山北麓产区的天然环境优势，利用天山雪水的灌溉，使得沙地葡萄酒具有独特的果香和色泽。